Kestliku Ettevõtluse Liidu KELL visuaalne identiteet

Kliendiks oli äsja loodud Kestliku Ettevõtluse Liit KELL, mis sündis kahe olemasoleva organistatsiooni – Vastutustundliku Ettevõtluse Foorumi ja Sotsiaalsete Ettevõtete Võrgustiku – ühinemisel. Projekti raames sai välja sai töötatud uus visuaalne identiteet, mis peegeldab uue ühendorganisatsiooni tegevust ja väärtusi.

EESMÄRK
Vaja oli luua ühtne ja kõnetav bränd, mis seoks kestlikkuse mõiste ajakriitilisuse ja pikaajalisuse sümboolikaga, säilitades samal ajal liidu liikmetele olulist kõrge ärieetika kuvandit.

LÄHENEMINE
Töö algas KELLa väärtuspakkumise ja sõnumite analüüsiga, millele tuginedes töötati välja kontseptsioon, kus kella kujund ühendab nii otseselt kui piltlikult aja ja protsessi tähendused. Visuaalne identiteet kujunes logomärgi, värvipaleti ja tüpograafia valiku kaudu – noolt ja kellaseiereid meenutavad detailid sümboliseerivad edasi tulevikku liikumist ja paljude osapoolte kokkusaamist. Kujundusprotsessi käigus valmisid ka brändielemendid ja kasutusjuhised erinevate kasutusväljundite jaoks.

TULEMUS
Valminud bränd peegeldab KELLa põhiväärtusi, milleks on selgus, vastutustundlikkus ja ärieetika. Disain on lihtne, samas kihiline – esmalt äratuntav kell, mille sügavam tähendus avaneb põhjalikumal vaatlusel. Loodud brändiraamat tagab, et KELLa visuaalne keel on järjepidev ja paindlik eri kontekstides, toetades seeläbi organisatsiooni positsiooni kestliku ettevõtluse teejuhina Eestis.