Protestiaktsiooni “Jätku leiba!” visuaalne lahendus

Projekti tellijaks oli Eesti Hotellide ja Restoranide Liit, kes korraldas protestiaktsiooni „Jätku leiba!” juhtimaks tähelepanu sektorit lämmatavale maksupoliitikale. Aktsiooni raames seiskus töö paljudes kohvikutes, restoranides ja hotellides üle Eesti.

EESMÄRK
Vaja oli luua visuaalne kontseptsioon, mis oleks piisavalt jõuline ja lihtne, et toetada selget ja emotsionaalset sõnumit – üleskutset diskussiooniks ja muutusteks.

LÄHENEMINE
Visuaalse lahenduse väljatöötamisel seati fookusesse konkreetsus, julgus ja teravus. Kujunduses rõhutati traditsioonilise eestikeelse väljendi „jätku leiba“ sõnalist tähendust, vältides samas otseseid toidupilte ja klišeesid. Loodi terviklik materjalide komplekt: sotsiaalmeediapostitused, ürituste kaanepildid, plakatid, lauarääkijad, kleepsud, protestilipukesed ja profiilipildi lisandid. Kujunduse põhielementideks olid tugevad värvikontrastid, lihtsad vormid ja jutumullid, mis sümboliseerisid ühiskondlikku arvamusavaldust.

TULEMUS
Valminud visuaalne kontseptsioon aitas protestiaktsioonil saavutada laia avaliku tähelepanu. Jõuline kujundus toetas selgelt aktsiooni sõnumit, muutes selle kergesti äratuntavaks ja arusaadavaks eri kanalite lõikes. Lahendus sidus emotsionaalsuse ja ratsionaalsuse, tugevdades sektori ühtset häält ning toetades eesmärki algatada ühiskondlik arutelu.